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一、那些攥着衣角改了37版的VI初稿
刚入行头两年做VI，最怕客户说“没感觉”。每次改稿都攥着鼠标，盯着基础图形的圆角数、辅助线的角度，生怕哪里不够“高级”。有次做一套线下渠道的VI，客户要“接地气但不土”，我前后改了37版，从圆形到菱形，从粗线到细线，最后把客户仓库里旧物料的边缘小毛边提炼成辅助图形的肌理，才算过。那时候总怕自己太普通，做的VI也普通，患得患失到连吃饭都在想图形比例。
二、那些没说出口的“成功”，都是抠出来的细节
后来有套VI，客户没给太多预算，我也没敢说“我要做个大项目”，就蹲在客户的线下点待了三天，看店员贴物料的习惯，看顾客盯着招牌的眼神——原来他们总低头看手机，招牌的字高得适合平视但又不挡手机视线，我把VI里的品牌符号缩小了3mm，放在招牌的右上角，既显眼又不挡视线。后来客户说这套VI的线下物料比之前好用，没提“设计”，只说“看着舒服”。那时候才懂，VI不是好看的图形，是能让用户悄悄觉得“对”的细节。
三、AI来的时候，我攥紧了那点“人味”
现在AI能出十几套VI初稿，速度快得吓人，我也试过用AI生成，但每次都要改到面目全非。后来才想通，AI能抓视觉元素，但抓不住客户的“隐性需求”——比如客户的老用户总爱用某个动作（比如摸口袋掏东西），我把这个动作提炼成VI的辅助图形，不是AI能生成的。与其怕AI抢饭碗，不如练“找看不见的需求”的本事，把设计师的“蹲点”“聊天”变成VI的核心，而不是只做图形搬运工。
四、平凡人做VI，就是把不起眼的事儿做透
我没什么大项目，没拿过什么奖，就是每次做VI，都把客户的线下物料、店员的小习惯、老用户的小动作抠出来，揉进图形里。哪怕是最不起眼的辅助图形，也要有个能说出来的“小由头”。反正我憋着一口气，哪怕只是更新网站的一篇VI心得，也要把那股不服输的劲儿写出来，在不起眼的角落发光。